很多商標(biāo)權(quán)利人，認(rèn)為商標(biāo)續(xù)展的費(fèi)用比重新做長(zhǎng)治商標(biāo)注冊(cè)貴很多。殊不知，續(xù)展只是審查主體資格的形式要件，注冊(cè)證書(shū)申請(qǐng)續(xù)展后不用進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查階段，就可以延長(zhǎng)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)10年。
1、著名商標(biāo)不續(xù)展
2002年1月17日，自然人杜晗向商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)了第“3070814號(hào)“三品王”商標(biāo)，2003年7月7日被核定使用在第43類(lèi)住所（旅館、供膳寄宿處）、餐廳、餐館、自助餐館、快餐館、備辦宴席等服務(wù)上。2011年4月19日，該商標(biāo)經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)轉(zhuǎn)讓至廣西三品王餐飲公司。
商標(biāo)經(jīng)過(guò)使用和宣傳，已于2010年被認(rèn)定為廣西著名商標(biāo)，在相關(guān)公眾中具有較高的知名度，已形成一定的市場(chǎng)格局。然而商標(biāo)有效期滿(mǎn)后卻并未續(xù)展，導(dǎo)致商標(biāo)被注銷(xiāo)。
2、另行注冊(cè)被駁回
廣西三品王餐飲公司于2011年11月向商標(biāo)局提出第"10200366號(hào)“三品王”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，指定使用在第43類(lèi)餐廳、飯店、快餐館、酒吧、流動(dòng)飲食供應(yīng)等服務(wù)上。該商標(biāo)申請(qǐng)日期早于原商標(biāo)終止期。
2012年8月29日，商標(biāo)局以該申請(qǐng)與以下引證商標(biāo)近似為由，駁回該商標(biāo)申請(qǐng)。駁回時(shí)，原商標(biāo)還未到終止期。
3、為續(xù)商標(biāo)猛砸錢(qián)
廣西三品王餐飲公司由于自身原因沒(méi)有續(xù)展原商標(biāo)，又不甘心失去該商標(biāo)，于是猛砸錢(qián)進(jìn)行商標(biāo)復(fù)審和商標(biāo)訴訟。
申請(qǐng)復(fù)審時(shí)，同時(shí)提交了該公司的網(wǎng)頁(yè)及各分店的名單、相關(guān)公司獲得的榮譽(yù)和獎(jiǎng)勵(lì)、宣傳報(bào)道等證據(jù)材料。但是商標(biāo)復(fù)審依然駁回申請(qǐng)。訴訟一審依然駁回申請(qǐng)。廣西三品王餐飲公司終于走到最后一步——北京高級(jí)人民法院二審。
最終，北高認(rèn)定，申請(qǐng)商標(biāo)與原商標(biāo)在標(biāo)志的識(shí)別和使用的服務(wù)是一致的，在先商標(biāo)在相關(guān)公眾中已具有較高的知名度，并與三品王餐飲公司形成特定對(duì)應(yīng)關(guān)系及穩(wěn)定的市場(chǎng)格局。
申請(qǐng)商標(biāo)指定使用在餐廳、飯店、快餐館、酒吧、流動(dòng)飲食供應(yīng)、柜臺(tái)出租服務(wù)上，與三品王餐飲公司形成了一一對(duì)應(yīng)關(guān)系，能夠與各引證商標(biāo)相區(qū)分，不致引起相關(guān)公眾對(duì)服務(wù)來(lái)源產(chǎn)生混淆誤認(rèn)。
判決：一、撤銷(xiāo)原審判決；二、撤銷(xiāo)商評(píng)委被訴決定；三、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)重新作出復(fù)審決定。
最終廣西三品王餐飲公司保住其商標(biāo)，但耗費(fèi)了大量的時(shí)間、精力和財(cái)力，最終也僅是九死一生，涉險(xiǎn)過(guò)關(guān)。
商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，一件商標(biāo)經(jīng)過(guò)連續(xù)十年的使用，期間經(jīng)過(guò)企業(yè)廣泛的宣傳推廣，必然是積累了一定的品牌知名度和美譽(yù)度。商標(biāo)續(xù)展，恰恰能使得這種商譽(yù)得以延續(xù)下來(lái)。
此外，現(xiàn)在成功注冊(cè)一件商標(biāo)很不容易，所以，很多人選擇購(gòu)買(mǎi)已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，注冊(cè)年頭越長(zhǎng)價(jià)值越高。注冊(cè)商標(biāo)續(xù)展之后，即使將來(lái)不再使用，還可以把商標(biāo)轉(zhuǎn)讓出去，對(duì)于買(mǎi)賣(mài)雙方而言也是一舉兩得的事情。
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